¿Qué es el link building y por qué puede ayudar a tu posicionamiento?

El link building no es más que un cúmulo de acciones que realizan las marcas, empresas y organizaciones en Internet con el objetivo de provocar la generación de enlaces externos a una misma URL o a varias dentro de un sitio web. Gracias a esto, es posible aumentar la autoridad de ciertas páginas y ganar mejor posicionamiento.

Según informes del propio Google, los contenidos y los backlinks son dos de los elementos más importantes para el posicionamiento orgánico cuando se refiere a palabras clave. Ahora bien, para el 60% de los profesionales esta práctica constituye la parte más difícil del SEO.

En ese sentido, hemos preparado un material que te mostrará el concepto, importancia y estrategias para llevar a cabo el link building como un experto.

¿Qué es el link building?

Se trata de un grupo de técnicas aplicadas en estrategias de marketing para generar enlaces en dominios ajenos al propio que lleven hacia URL propias o backlinks. Es decir, lograr que otras organizaciones y sitios web dejen tus páginas como referencias o contenido de valor para el usuario.

Esta práctica, cuando se presenta de forma generalizada, le indica a las SERPs (Search Engine Results Pages) que un contenido es valioso, lo que logra incrementar su autoridad y favorece el posicionamiento orgánico al ser considerado como una página que aporta lo que el usuario busca para una determinada keyword.

Aspectos que Google considera para el link building

Como hemos afirmado, el link building son una serie de técnicas aplicadas para favorecer el posicionamiento. Por lo que comprender los elementos esenciales para mejorar de cara a la perspectiva de Google es vital para descifrar este concepto.

Estos son los criterios usados por este motor de búsqueda para definir las buenas prácticas de link building:

• Cantidad de enlaces: mientras más enlaces reciba una página, más valiosa será para los usuarios. Por lo que es un criterio fundamental que determina el posicionamiento para Google, especialmente cuando estos enlaces vienen de sitios confiables.
• Diversidad: para este motor de búsqueda, en la medida que más sitios posicionen enlaces que lleven a una URL o a diversas páginas de un sitio, más relevante será y, por consiguiente, mejor considerado por Google estará.
• Contexto: Google estudia el contexto del enlace para descifrar si realmente es relevante, por ejemplo, analiza si los sitios entran dentro del área de especialidad; luego, evalúa las palabras que rodean al enlace para comprender si está alineado con el tema. Además, determina si la posición del link cuenta con una planificación estratégica, es decir, si está ahí para agregar valor o solo para generar un backlink.
• Anchor text: el anchor text o el texto visible del enlace también le dice mucho a Google, ya que suele indicar el tema que comprende el contenido que se enlaza. Este análisis ayuda a identificar la intención, por lo que si no se asemeja, lo considerará como una intención vacía de backlink.
• Confianza: uno de los puntos claves del algoritmo de Google es la confiabilidad de los enlaces, dado que mientras más confiables sean los enlaces, mejor posicionamiento obtendrá.

Para ello, y con el fin de obtener el denominado link juice que sirve para “agradar” a Google es necesario que tu dominio reciba enlaces de sitios web externos (backlinks) y que envíe enlaces de sitios web (enlaces externos).

Estrategias de link building para tus acciones de SEO

Es muy importante aclarar que en cuanto al link building, la calidad es mejor que la cantidad. De hecho, un sitio web que obtenga rápidamente backlinks será considerado como black hat e incluso sancionado por Google.

Por esto, es importante seguir las mejores prácticas que aquí te compartimos para generar un correcto link building y obtener un posicionamiento orgánico y autoridad bien ganados.

Calidad en lugar de cantidad

Tener una cantidad sustancial de enlaces a tu sitio web por sí solo no atraerá mayor tráfico. Un enlace dentro de un dominio en particular, es mejor que varios enlaces dentro de un mismo dominio.

Además, aspectos como el Page Authority y el Domain Authority entran en juego para el posicionamiento. Lo que significa que mientras más páginas con autoridad enlacen a tus sitios web, mejor será tu imagen frente a los motores.

Backlinks naturales

Un backlink debe estar presente de forma natural en los contenidos, ya que todo lo que es forzado o exagerado es más visto por Google.

Los backlinks demuestran a los buscadores que una página ofrece valor al usuario, por lo que basarse en algo vacío o artificial solo perjudicará a tu estrategia. 

Usa bien el anchor text

El texto de ancla, como también es conocido, es más importante de lo que parece, ya que su uso correcto, como en palabras claves que describan el contenido enlazado, incrementan el valor y la naturalidad.

Priorización de backlinks

La parte donde están posicionados los enlaces también son cruciales para el link building. Y es que, por la naturalidad necesaria para adaptarse al algoritmo de Google, los backlinks deben integrarse en el contenido y demostrar que están ahí por una razón válida.

Enlaces dofollow y nofollow

Estos dos tipos de enlaces descubren la intención de los creadores de pasarle autoridad o no a una página en concreto. Su uso adecuado, por ejemplo, utilizando nofollow cuando los sitios web no sean de dominios con autoridad, pueden mejorar los resultados finales.

Aplicar los Topic Clusters

Los grupos de temas o Topic Clusters permiten clasificar las páginas dentro de un sitio web de acuerdo a una temática en particular.

El uso de esta estrategia que reúna diferentes palabras claves bajo una misma categoría y que sean vinculadas al contenido pilar o principal permitirán fortalecer la autoridad del sitio web y darle mayor valor a los demás materiales publicados.

Es momento de usar el link building a tu favor

Con todo lo dicho, solo queda recomendar algunas técnicas de link building que puedes usar para incrementar aún más tus resultados, por ejemplo:

• Guest posts, para publicar contenidos en otros blogs.
• Actualizar el contenido existente, para agregar más valor y mejorarlo.
• Encontrar enlaces rotos con el fin de mejorar la experiencia del usuario.

Estas y otras técnicas pueden ser de gran ayuda para que tu estrategia de link building traiga resultados ideales para tu negocio.

Si lo que estás buscando ahora es cómo crear contenido para blog que genere visitas, en esta publicación te contaremos las mejores técnicas que puedes usar para lograr materiales de alto impacto.