Tipografía y tipo de letra: aprende qué son y por qué importan tanto para atraer clientes

Muchos no lo notan, pero un pequeño cambio en una palabra dentro de una frase puede cambiar su significado. Cuando hablamos de texto: los detalles son fundamentales.

La tipografía y los tipos de letras influyen directamente en las estrategias de branding, especialmente por las evidencias que existen sobre la psicología del color o la capacidad que tiene el naming en la mente de los consumidores.

Diversas investigaciones han demostrado que escoger el color de acuerdo al nivel de atención deseado produce una ventaja evidente sobre aquellas estrategias que no consideran este factor como un diferenciador.

En ese sentido, en este post te explicaremos por qué la tipografía y tipo de letra son dos factores esenciales para obtener buenos resultados en términos de reconocimiento y autoridad dentro de un mercado.

Pero primero…

¿Qué es tipografía?

La tipografía se trata del arte y las técnicas enfocadas en crear y organizar las letras de una forma que estimule el aprendizaje, el reconocimiento o levante el interés de un grupo de personas en particular.

Esta disciplina implica el diseño y la selección detallada de las dimensiones, la longitud, la separación e, incluso, el color del texto en cada parte del cuadro que la contiene.

Ahora bien, es importante aclarar que la tipografía y tipo de letra son cosas que van más allá de diseñar caracteres: se basa en la generación de estructuras visuales que creen formatos atractivos y convincentes de comunicación, tanto físicos como virtuales.

Habitualmente estamos rodeados de este factor, desde las apps que usamos en nuestro teléfono, las vallas publicitarias que adornan la ciudad, hasta una simple taza de café en tu cafetería favorita posiblemente contengan elementos de tipografía y tipo de letras, utilizados para identificar y comunicar los mensajes de las marcas.

¿Cuál es su objetivo?

Dentro del propósito general de la tipografía y tipo de letras se encuentra el pilar más trascendental del diseño gráfico: el arte de expresar con formas las sensaciones y emociones de las marcas y organizaciones.

Gracias a esta área del diseño se pueden representar los mensajes en un elemento físico y que sirve como eje de múltiples estrategias de marketing, arte, diseño o cualquier área que se apoye en elementos visuales.

Hablando desde una perspectiva de diseño gráfico, la tipografía y tipo de letras son consideradas como piedras angulares de la comunicación publicitaria, representada a través de logos, vallas, press releases, sitios web, redes sociales o cualquier publicación que esté fundamentada con base en la identidad visual de la organización.

Familias tipográficas

Un punto focal para conocer a la perfección la tipografía y su uso en las diferentes áreas publicitarias y sociales se basa en la clasificación con la que cuentan que pueden ser separadas por “familias”. Aquí te las mostramos:

Serif

Agrupa todas las fuentes que tienen una base horizontal donde se sienta la escritura. Es decir, una raya imaginaria en donde las letras van por encima y respetan los límites.

Aquí encontramos las tipografías o tipo de letras Romanas y Egipcias:

• Romanas: donde el ejemplo más representativo es el Times New Roman gracias a la irregularidad del grosor de los trazos y las astas.
• Egipcias: aquí podemos mencionar Rockwell como el tipo de letra más famoso de esta subcategoría tipográfica, que es más gruesa y homogénea en todas sus partes.

Ambas están diseñadas para tener buena legibilidad y transmitir los valores tradicionales, serios y conservadores de los tipos de letras.

Sin Serif

En este grupo encontramos todas las tipografías y tipos de letras que prescinden de una base en los extremos y, aunque sean más estilizadas, cada una de las familias poseen sus propias variaciones. En esta categoría encontramos la Helvética, Futura o Avant Garde.

Generalmente tratan de transmitir otro tipo de intención hacia el público, donde provocan sensaciones acercadas a la modernidad, dinamismo, elegancia e innovación.

Script

Una tipografía y tipo de letra heterogénea donde se agrupan todas las fuentes ornamentales y góticas, dando la sensación de que están escritas a mano, ya que poseen características irregulares y diferentes al resto.

Fantasía

Donde encontramos todas aquellas tipografías que incorporan variables de distinta naturaleza, dando la impresión de ser más símbolos que letras. 

Son poco habituales en las marcas comerciales, ya que son difíciles de leer. Sin embargo, al momento de buscar originalidad o sorpresa son perfectas.

Ahora que conoces los principales tipos de tipografías o tipos de letras, seguro quieres conocer cómo elegir la mejor para tu marca u organización. Si es así, ¡debes seguir leyendo!

4 tips para elegir el tipo de letra ideal para un diseño

En este punto lo que queda es brindarte consejos para elegir la tipografía o tipos de letras para tu diseño. Y los hemos resumido en 4 recomendaciones:

Simplicidad

Una tipografía tiene la misión de transmitir y comunicar un mensaje claro. Por lo que un tipo de letra limpio y sencillo te permitirá reproducirlo en diferentes localizaciones, estilos, tamaños y formatos.

Lo que te ayudará a diseñar logos, vallas, panfletos, flyers, publicaciones en redes sociales y más, memorables y fáciles de generar.

Considera tus valores

Debes pensar en el tipo de tipografía que represente mejor la misión, visión y valores de tu organización. Por lo que es muy importante que cada carácter represente lo que tu empresa es en cada mensaje.

Piensa en tu público

La audiencia a la que va dirigido cada mensaje es un factor crucial para comprender el contexto en donde el mensaje va a estar desplegado. Lo que conlleva una escogencia de tipos de letras que encaje con sus intereses, gustos y, por supuesto, con las emociones que se quieren despertar.

Sigue la voz de la empresa

Cada tipografía tiene su propia personalidad, desde el punto de vista psicológico. Por lo que son capaces de evocar emociones y sensaciones a quién las ve. En ese sentido, aprovechar las formas y el estilo para generar acciones es una excelente estrategia, siempre y cuando esté alineado a la voz de la organización.

¿Qué quiere decir esto? Pues, que a la hora de escoger y diseñar la tipografía y tipos de letras es muy importante que los valores también sigan la personalidad tipográfica. De esta manera, se podrá sacar ventaja a la hora de comunicar los diferentes mensajes de la marca.

En este punto ya sabes lo que es la tipografía y cómo elegir la mejor para cada uno de tus publicaciones y contenidos. Lo que te ayudará a trabajar la identidad gráfica de tu marca y transmitir el mensaje central de la compañía a cada una de las personas de tu audiencia objetivo.

Y, hablando de tipos de letras, ¿conoces los diferentes tipos de contenidos? Si quieres aprender sobre ello, aquí te dejamos un material completo sobre el tema.