SEMRush: ¿dinero bien invertido o no?
14 años de experiencia, 10 millones de usuarios y cobertura en 143 países son algunos datos que muestran con claridad el excelente posicionamiento que ha construido SEMRush en los últimos años, pero ¿realmente vale la pena como herramienta para controlar tus esfuerzos digitales?
Organizaciones de relevancia mundial, como la LaLiga de España y Scotiabank, han reportado muy buenos resultados con la herramienta. Sin embargo, nada mejor que conocer sus características y funciones por ti mismo para evaluar si, en efecto, puede agregar valor a tu estrategia.
¡Acompáñanos a explorar SEMRush a profundidad!
¿Qué es SEMRush y para qué sirve?
Es un software como servicio (SaaS) que se define como una “plataforma de visibilidad online”. De forma práctica, sus grandes focos son brindar verdadero control y seguimiento sobre estrategias de Marketing de Contenidos y las acciones de SEO (optimización en motores de búsqueda) asociadas.
Esta plataforma funciona cómo una aplicación web y sus módulos incluyen búsqueda y estudio de palabras clave, estudio de competidores, análisis de posicionamiento de dominios web y otras funciones de interés para estrategas digitales que explicaremos a profundidad en las siguientes líneas.
Es importante considerar que SEMRush es una herramienta paga. No obstante, ofrece pruebas gratuitas que permiten hasta 7 búsquedas diarias de palabras clave, con ciertas limitaciones en cuanto a la información suministrada
¿Cuáles son las principales funcionalidades de SEMRush?
SEMRush puede brindar acompañamiento de extremo a extremo en estrategias basadas en contenidos y SEO, cubriendo desde la planificación hasta el estudio de los resultados.
Entre las principales funcionalidades de SEMRush destacan:
Estudio general de dominios
Con tan solo introducir un dominio en el buscador de SEMRush, puedes obtener una visión bastante amplia de su posicionamiento en Internet.
Entre los datos que conocerás están la autoridad (medida por la herramienta del 0 al 100), la cantidad de palabras claves posicionadas y el tráfico mensual del sitio.
También podrás analizar aspectos más específicos, como la cantidad de links que dirigen hacia la página, por ejemplo.
Búsqueda y análisis de palabras clave
Es uno de los módulos estrella de SEMRush, al brindar un exhaustivo análisis estadístico de las palabras clave de interés para las marcas.
Volumen de búsqueda mensual, nivel de dificultad y costo por clic son algunos datos a los cuales tendrás acceso, que además podrás filtrar por país.
Un punto a favor de SEMRush es que permite colocar en su buscador decenas de palabras claves a la vez, para ahorrar tiempo en las investigaciones.
Sugerencia de palabras clave
Quienes han estado detrás de una planificación de contenidos saben lo complejo que puede ser identificar las palabras claves a explorar.
SEMRush ofrece una gran ventaja al respecto, ya que cuenta con un módulo de sugerencia de keywords.
En la pestaña Keyword Magic Tool, puedes ingresar un tópico de tu interés y ver KW relacionadas con diferentes enfoques e intereses de búsqueda, como en el siguiente ejemplo:
Estudio de backlinks
Los backlinks están entre los principales factores que determinan la autoridad de un blog y sitio web.
Con SEMRush puedes ver cuántos backlinks tiene tu sitio o el de tus competidores, y analizar la procedencia y calidad de los mismos.
Análisis de competencia
Además de obtener una visión general del dominio de tu competencia, tienes la posibilidad de investigar sus brechas o debilidades en cuanto a palabras clave y backlinks.
De esa manera, SEMRush se convierte en un punto de partida para entender qué vacíos están dejando tus competidores y de qué forma los puedes llenar.
Auditoría de contenido existente
SEMRush no solo es una herramienta útil para empresas que quieran empezar a desarrollar una estrategia de Marketing de Contenidos.
También es relevante para equipos que ya hayan invertido meses e incluso años en sus blogs y que quieran optimizarlos para mantenerse al frente de sus nichos o potenciar los resultados.
Con esta herramienta es posible analizar los contenidos existentes, visualizando la cantidad de palabras claves que indexaron, su lugar en la lista de resultados de Google (SERP) y otros datos de interés para luego definir acciones de optimización.
Incluso, SEMRush muestra si un contenido tiene el potencial de alcanzar un fragmento destacado, la posición más importante y visible en la SERP.
Auditoría de SEO técnico
Considerando la experiencia del usuario, Google también analiza una amplia variedad de elementos técnicos para definir el posicionamiento de las páginas y contenidos. Tiempo de carga y adaptabilidad a formato móvil son algunos de estos factores.
SEMRush cuenta con un módulo para analizar estos aspectos técnicos y, luego, enviar un reporte pormenorizado.
¿Cuánto cuesta SEMRush?
El pricing internacional de SEMRush se maneja bajo un esquema de 3 planes con diferentes alcances, que son:
- Pro: USD $119.95 al mes.
- Gurú: USD $229.95 al mes.
- Business: USD $449.95 al mes.
Estos planes tienen diferentes niveles de acceso a información y profundidad de consultas, detallados por SEMRush en el siguiente gráfico comparativo:
Fuente: SEMRush.
Las empresas pueden obtener descuentos de entre 15% y 30% si pagan de forma anual la herramienta. Además, quienes estén interesados en el plan Business pueden solicitar contratos personalizados y acceder a negociaciones en las tarifas.
¡Ya conoces todo lo necesario sobre SEMRush! Considerando todo lo compartido sobre la herramienta, puedes valorar si se adapta a las necesidades y requerimientos de tu estrategia.
Recuerda que una plataforma como SEMRush cobra una importancia especial cuando se desarrolla una campaña de Marketing de Contenidos, que utiliza el SEO como vehículo de posicionamiento orgánico.
Si tienes dudas o quieres compartir tu punto de vista sobre este análisis de una de las herramientas de visibilidad digital más importantes de la actualidad, ¡escríbenos en la casilla de comentarios!