Cómo funciona realmente el motor de búsqueda de Google y su algoritmo

No existen dudas de que el motor de búsqueda de Google es el sitio web con mayor popularidad en el Internet para ayudar a los usuarios a encontrar páginas, información, archivos multimedia e incluso direcciones en todo el mundo.

Según cifras que manejan sitios de recuentos de visitas, como SimilarWeb, Google tiene casi 90 mil millones de visitas mensualmente, con un promedio de 10 minutos por usuario.

Si hacemos matemáticas, es el indiscutible ganador de la atención online y el motor de búsqueda con mayor relevancia, con una infinita ventaja sobre sus competidores como Bing o incluso Baidu (el Google chino).

Ahora bien, a pesar de ser un sitio web que todos conocemos y que es la base de múltiples estrategias en línea como el SEO, SEM, Marketing de Contenidos y muchas más, aún muchos no conocen cuáles son los factores que el motor de búsqueda de Google utiliza como referencia para rankear o posicionar páginas en su SERP.

En ese sentido, hemos creado un post en forma de guía completa para mostrarle a quien quiera aprender sobre este tema pueda encontrar todos los entreveres del buscador más popular del mundo y qué elementos son considerados por su algoritmo para priorizar sitios web sobre otros.

¿Qué es el algoritmo de Google?

Empecemos por lo más básico sobre este tópico: qué es el algoritmo de Google.

En síntesis, se trata de un conjunto de reglas y fórmulas matemáticas que utiliza el motor de búsqueda de Google para clasificar y ordenar las páginas web en su página de resultados o SERP (Search Engine Result Page). 

Google utiliza una serie de parámetros calculados y determinados de forma automática por este grupo de códigos para jerarquizar el orden de los resultados de búsqueda que son más relevantes y útiles para los usuarios, según diversos factores —que definiremos más adelante. 

Es importante aclarar que, lejos de lo que se dice en algunos sitios web y en la voz de personas en Internet, el algoritmo de Google utiliza cientos de factores de clasificación, como la calidad y la relevancia del contenido, la autoridad del dominio y la reputación del sitio web, entre otros, que son determinantes para el posicionamiento y el porqué de que algunas páginas se ubiquen en las primeras posiciones para una palabra clave o una intención de búsqueda del usuario.

Por muchos años y desde su creación, este código se ha actualizado y modificado constantemente para mejorar los resultados de búsqueda y evitar que personas y organizaciones “encuentren atajos” para posicionarse como el spam y otras prácticas engañosas. 

De este modo, Google asegura que cada página que se encuentra en las primeras posiciones de sus SERPs serán las que respondan mejor ante la interrogante o solicitud del usuario cuando tipea una palabra o frase dentro de la barra de búsqueda.

Ahora bien, una de las grandes capacidades que tiene este motor, es que los resultados de búsqueda pueden variar en función de la ubicación, la hora del día y otros factores que afectan la relevancia de los resultados para cada usuario. 

Lo que hace que su algoritmo sea una especie de inteligencia artificial que analiza cada sitio web a profundidad y toma en cuenta las características inherentes del contexto del usuario para dar una respuesta muy precisa de lo que el internauta requiere para satisfacerlo.

Por lo tanto, es trascendental que los creadores de contenido optimicen sus sitios web para el algoritmo de Google para mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda, lo que comprende gran parte de lo que es el SEO en el Marketing de Contenidos y otras ramas de la mercadotecnia.

Una vez que se conoce qué es el algoritmo de Google, podemos definir con precisión qué es el motor de búsqueda de Google y cómo funciona.

¿Qué es el motor de búsqueda de Google y cómo funciona?

Conceptualmente, el motor de búsqueda de Google es un software que permite a los usuarios encontrar información en la World Wide Web.

Cuando los usuarios realizan una búsqueda en Google, el motor de búsqueda utiliza su conjunto de algoritmos para buscar y analizar la información en su índice. 

El índice de Google es una base de datos gigantesca de páginas web que Google ha rastreado y analizado previamente. La información se recopila mediante el proceso de «rastreo», donde los robots de Google, conocidos como «Spiders» o «bots«, recorren la web en busca de nuevas páginas y actualizaciones de páginas existentes.

Una vez que se encuentra la información relevante, el motor de búsqueda de Google utiliza un algoritmo de clasificación para ordenar los resultados de búsqueda en función de la relevancia y la calidad del contenido. 

Para ello, el algoritmo de Google tiene en cuenta los cientos de factores de clasificación que mencionamos en la sección anterior y que le permiten filtrar las mejores páginas según lo que el usuario necesita.

Los resultados de búsqueda se muestran en una página de resultados de búsqueda o SERP de Google, donde las personas pueden hacer clic en los enlaces para visitar las páginas web relevantes. 

Del mismo modo, este proveedor también proporciona otras funciones, como sugerencias de búsqueda, respuestas rápidas a preguntas comunes, imágenes y videos relacionados, featured snippets, entre muchos otros para favorecer la navegabilidad y la experiencia del usuario, incluso dándole las respuestas que busca sin la necesidad de redirigirse a otro sitio para tal fin.

Ahora bien, durante esta explicación nombramos varios elementos que hacen parte de todo un mecanismo enorme de procesos para brindarle a los usuarios resultados según sus necesidades. 

Para comprender a la perfección el motor de búsqueda de Google, es necesario descubrirlos uno a uno.

Elementos que hacen parte del motor de búsqueda de Google

El motor de búsqueda de Google consta de varios componentes que trabajan juntos para proporcionar a los usuarios los resultados de búsqueda más relevantes y útiles. Aquí hay una lista de algunos de los elementos clave:

Rastreador

El rastreador de Google es un programa informático que recorre la web para encontrar nuevas páginas y actualizar las páginas existentes en su índice. Su objetivo es recopilar información sobre los sitios y agregarlos al índice de Google para que puedan ser encontrados por los usuarios en los resultados de búsqueda.

Comienza su trabajo visitando cada página a través de los enlaces que se encuentran en otros sitios. Cuando está dentro, lee su contenido y sigue todos los enlaces que encuentran en él para descubrir nuevas páginas. Esto se conoce como el proceso de «rastreo».

Durante el rastreo, este programa de Google también recopila información sobre la página, como su título, descripción, palabras clave y otros metadatos. Estos datos se utilizan para ayudar a clasificar y ordenar los resultados de búsqueda en función de la relevancia y la calidad del contenido.

Índice

El índice de Google es una gran base de datos que contiene información sobre las páginas web que el rastreador de Google ha visitado y rastreado. El índice de Google es lo que permite al motor de búsqueda de Google proporcionar resultados de búsqueda rápidos y precisos.

Cuando el rastreador de Google visita una página web, guarda una copia de la página en su índice. La copia incluye información sobre el contenido de la página, como el título, la descripción, las palabras clave y otros metadatos, así como una copia del contenido de la página en sí, incluyendo texto, imágenes y otros elementos multimedia.

Una vez que una página se ha guardado en el índice de Google, se puede encontrar y mostrar en los resultados de búsqueda cuando un usuario realiza una consulta de búsqueda relevante. 

Para ello, este motor de búsqueda de Google busca en su índice para encontrar páginas relevantes para la consulta de búsqueda y las muestra en la página de resultados de búsqueda.

Página de resultados de búsqueda (SERP)

La página de resultados de búsqueda de Google es donde se muestran los sitios web luego de que el usuario introduce una palabra o frase en la barra de texto y este proveedor proporciona diversas opciones según la intención que tuvo. 

Dentro de la SERP pueden verse anuncios pagados o enlaces promocionados, resultados orgánicos, fragmentos destacados, imágenes, videos y otros elementos.

Sugerencias de búsqueda

Cuando los usuarios comienzan a escribir una consulta de búsqueda, Google proporciona sugerencias automáticas basadas en consultas de búsqueda previas y tendencias actuales.

Este elemento en sí es de gran importancia para que las empresas y organizaciones puedan aprovechar las frases derivadas e intenciones de búsquedas para crear estrategias que logren conquistar mayor alcance.

Fragmentos destacados

Los fragmentos destacados de Google, también conocidos como featured snippets, son extractos de información destacados en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google y que proporcionan una respuesta rápida y concisa a las preguntas de los usuarios sin necesidad de hacer clic en un resultado.

Estos elementos se muestran en una caja separada con una breve descripción del contenido que se encuentra en la página web de origen y pueden contener texto, imágenes, listas y otros tipos de contenido.

Google utiliza su algoritmo de búsqueda para encontrar el contenido más relevante y útil para responder a las preguntas de los usuarios. El contenido que aparece en un fragmento destacado es seleccionado automáticamente por el algoritmo de Google, sin embargo, existen diversas técnicas de optimización de contenido que pueden ayudar a aumentar las posibilidades de aparecer en un fragmento destacado.

Aprovechando que se finalizó este segmento hablando precisamente del algoritmo del motor de búsqueda de Google, es el momento preciso de explicar cómo es que funciona este algoritmo y cuáles son esos factores que utiliza para posicionar sitios web de acuerdo a su alineación con la intención y necesidad del usuario.

Algoritmo de Google: factores que son tomados en cuenta al rankear sitios

Ya se ha mencionado que el criterio de posicionamiento de Google va más allá de simples reglas o “recetas”. Los sitios web que se encuentran en las cimas de las SERPs son páginas que cumplen con diversos requisitos para que este motor de búsqueda considere que son el mejor resultado para una búsqueda en concreto.

Estos factores se componen en decenas de insights que han sido descubiertos a través de intensos estudios o incluso al ser revelados por la misma compañía. De hecho, muchos expertos afirman que son más de 200 posibilidades y, a continuación, hablaremos de las que creemos más importantes mencionar.

Factores de dominio

Los factores de dominio son aquellos elementos que están relacionados, en sí mismos, con el dominio de un sitio web y que pueden influir en el posicionamiento de una página en los resultados de búsqueda de Google, como por ejemplo:

• Edad del dominio: se refiere a la antigüedad del registro del dominio y que puede estar relacionada con la posibilidad de haber creado más contenido para Internet y, por consiguiente, obtener backlinks, visitas y autoridad.
• Historial del dominio: si el dominio ha sido utilizado en el pasado para prácticas de spam o si ha tenido penalizaciones previas por parte de Google, como el uso del black hat para engañar a usuarios y a los rastreadores, puede afectar negativamente su posicionamiento.
• Palabras clave dentro del dominio: tener palabras clave relevantes dentro del nombre del dominio puede tener un impacto positivo en el posicionamiento. Google verifica los términos del subdominio para comprender qué encontrará dentro de este, permitiéndole “descifrar” su contenido más rápido.
• Longitud del nombre del dominio: un nombre de dominio más corto y fácil de recordar puede ser más beneficioso para el posicionamiento, dado que esta brevedad le permite ahorrar tiempo al motor de búsqueda y llegar más velozmente a una conclusión sobre el contenido allí desplegado.

Ahora bien, es importante aclarar que si bien los factores de dominio no son tan importantes como los factores de página como el contenido, los backlinks y otros factores de SEO, sin lugar a dudas, son elementos que este programa y su algoritmo evalúan para determinar la calidad y relevancia de un sitio web.

Factores de página

Los factores de página, también conocidos como factores on-page, son aquellos elementos que se encuentran dentro de las páginas de un sitio web y que tienen influencia en el posicionamiento dentro de las SERPs. Algunos ejemplos de estos factores pueden ser:

• Contenido relevante y de alta calidad: esta es una máxima del SEO, y es que el contenido de un sitio debe estar bien estructurado, ser original y ofrecer valor al usuario, además de seguir las mejores prácticas de palabras claves.
• Meta descripciones: la meta descripción es una breve explicación del contenido de la página que aparece en los resultados de búsqueda. Para que el algoritmo la considere como correcta debe ser informativa y atractiva para el usuario y así aumentar la tasa de clics.
• Títulos de página descriptivos: el título de la página debe ser descriptivo y contener las palabras clave relevantes, esto le permite a los rastreadores comprender mejor el contenido del sitio.
• Encabezados claros y organizados: los encabezados deben estar bien estructurados y ser descriptivos para que el usuario pueda entender rápidamente el contenido de la página.
• Etiquetas ALT en las imágenes: este factor ayuda a describir el contenido de las imágenes a los motores de búsqueda, lo que puede ayudar a mejorar el posicionamiento de la página.
• Velocidad de página: desde hace años, Google ha demostrado que la velocidad de carga es un valor fundamental para el posicionamiento, especialmente gracias al enfoque en la experiencia de usuario que tiene este motor.

Los factores de página son muy importantes para el posicionamiento en los resultados, ya que se enfocan en la calidad y relevancia del contenido mostrado al usuario. Por lo tanto, es crucial optimizarlos para mejorar el SEO de un sitio web.

Factores de contenido

Para Google, uno de los puntos más importantes es ofrecerles a los usuarios contenidos que atiendan a la perfección sus dudas y necesidades. En ese sentido, los factores de contenido son aquellos elementos que se refieren al contenido de las páginas de un sitio web y que tienen resultados directos en el rankeamiento, por ejemplo:

• Relevancia: cualquier contenido que ayude a ganar las primeras posiciones es un material que atiende directamente la necesidad o intención de búsqueda de la palabra clave y agregue valor a quien lo consume.
• Calidad: un contenido ideal es aquel que es original, tiene una excelente estructura, aporta información relevante y es útil para las necesidades del usuario.
• Longitud: ahora bien, si bien un contenido debe aportar valor no puede ser eterno porque estimula el abandono. Por ello, es esencial que cubra de forma adecuada el tema pero sin usar información repetitiva o sin fondo.
• Actualizaciones: así como cambian los factores de posicionamiento del motor de búsqueda de Google con el tiempo, los contenidos deben ir actualizándose periódicamente para mantener la relevancia y su posición en las SERP.
• Palabras clave: las palabras clave deben ser usadas de forma natural y sin excesos. El contenido debe estar optimizado para las keywords relevantes, pero sin sacrificar la calidad o legibilidad del mismo.
• Etiquetas de título y descripción: las etiquetas de título y descripción deben ser informativas y relevantes para el contenido de la página.

Cada uno de estos factores influye directamente en la posición de las páginas web, por ello, es fundamental estudiarlas y analizarlas a profundidad.

Factores de interacción del usuario

Estos elementos se refieren a aquellos factores que intervienen con la experiencia del usuario dentro de las páginas web y que tienen una relación estrecha con el posicionamiento alcanzado para diversos contenidos o enlaces.

Dentro de una gran cantidad de posibilidades para estos factores, destacan:

• Tasa de rebote: el porcentaje de usuarios que abandonan el sitio web después de visitar una sola página. Si se tiene una alta tasa de rebote es posible que la página no sea relevante o no ofrezca información útil al usuario.
• Tiempo en el sitio: el tiempo que un usuario permanece dentro del sitio web puede indicar la calidad del contenido y la experiencia que se le ofrece. Mientras mayor sea este valor, mayor será la utilidad que existe para los visitantes.
• Páginas vistas: el número de páginas vistas por un usuario refleja la calidad del contenido y la experiencia del usuario en el sitio web.
• Comentarios y social shares: estas interacciones indican el interés de los usuarios en el contenido del sitio web y su calidad.

La experiencia del usuario es un aspecto clave para la calidad del sitio web y, por ende, la relevancia para Google dentro de las potenciales páginas en los resultados. Por lo tanto, es importante optimizarla para mejorar el SEO y el posicionamiento en los resultados de búsqueda.

Backlinks

Los factores de backlinks se refieren a los enlaces que llevan hacia tu sitio web desde otros páginas externas. 

En muchos sentidos, estos enlaces son considerados como una señal importante de la calidad y relevancia de un sitio web para Google, ya que reflejan la autoridad que tiene una fuente sobre un tema y que sirve de referencia para otros en Internet. Por lo que vale la pena considerar:

• Cantidad de backlinks: el número total de enlaces que apuntan hacia un sitio web es un factor claro de posicionamiento para el algoritmo del motor de búsqueda de Google.
• Calidad: la calidad de los backlinks influye directamente en la relevancia que otorgará Google.
• Anclaje de texto: el texto que se utiliza como enlace para apuntar al sitio web. Debe ser descriptivo y relevante para el contenido de la página.
• Diversidad: es decir, la variedad de sitios web que enlazan a un sitio web. Siendo más positivos cuando estos provienen de diferentes sitios web y que a su vez se encuentran en diversos nichos.
• Velocidad de adquisición: la velocidad a la que se adquieren los backlinks es importante ya que un aumento repentino y excesivo de backlinks puede ser considerado como manipulación de enlaces y dañar el posicionamiento de la página.

Es importante aclarar que estos son solo algunos de los factores de posicionamiento que Google considera para jerarquizar y ordenar las páginas web dentro de su SERP. Por lo que es fundamental mantenerse actualizado con las últimas publicaciones y estudios referentes a este tema para siempre estar al día con los cambios que puedan llegar a surgir.

En este punto muy posiblemente ya conozcas mucho más al algoritmo del motor de búsqueda de Google y estés listo para empezar a optimizar tu sitio para conquistar la cima de los resultados.

Por ello, y para que seas capaz de impulsar a tu negocio, te invitamos a conocer más sobre el SEO para empresas y cómo usarlo a favor de la autoridad y relevancia de tu marca.

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