Metadescripción: ¿cómo se construye?
Los motores de búsqueda desarrollan constantemente sus algoritmos para garantizar una mayor facilidad de uso al priorizar la intención de los usuarios. Con la optimización adecuada de tu sitio web, de acuerdo con las pautas cambiantes de los motores de búsqueda sobre la metadescripción, podrás llevar la website hasta los SERP con éxito.
En definitiva, este tipo de estrategia es muy efectiva para impulsar el rankeo de un sitio e impulsar el tráfico a la web.
Justo por su relevancia para el Marketing Digital, abajo explicamos en detalle qué es una meta descripción, por qué es importante, qué sucede si es demasiado corta o larga y citaremos ejemplos prácticos que acompañan a la teoría. wa
¿Qué una metadescripción?
En pocas palabras, una metadescripción es un elemento HTML importante para describir y resumir el contenido de una página web para beneficiar tanto a los usuarios como a los propios motores de búsqueda.
Este concepto consiste en una breve reseña, o sinopsis, de lo que trata la website, que invita a los lectores a hacer clic en el enlace para obtener más información.
Google —líder del mercado con aproximadamente 80% de la participación— muestra esta información debajo del título de la página en los resultados de búsqueda; lo que brinda la oportunidad de convencer a los usuarios de motores de que esta website ofrecerá lo que están buscando.
En concreto, se trata de un factor esencial de una visualización SERP, que sirve como una etiqueta HTML o un fragmento de búsqueda para mostrar cómo el contenido de la página se relaciona con la consulta de búsqueda particular de un usuario.
El motor de búsqueda tiene la última palabra
Sin embargo, si bien es posible elaborar una metadescripción propia, aún queda a discreción del motor de búsqueda mostrar un fragmento de esta en las SERP o extraerlo del contenido general para crear uno nuevo.
En un proceso automatizado, Google puede optar por crear este nuevo para que coincida con mayor precisión con la consulta del buscador.
¿Cuál es la importancia de las metadescripciones?
Las metadescripciones son fundamentales dentro de una estrategia de marketing de contenidos por algunas razones sólidas. Aquí hay dos en particular.
Rastreabilidad e indexabilidad
En general, la aplicación correcta de este concepto es indispensable para la correcta indexación de los rastreadores.
El uso de palabras clave y etiquetas ayuda a los rastreadores a analizar y comprender el contenido, además, cuanto mejor sea este, más fácil será para los bots y algoritmos de los motores de búsqueda navegar por el sitio web, lo que ayudará a la indexación correcta.
Esencialmente, entonces, cuanto más sea optimizada la capacidad de rastreo e indexación de la página web con estas medidas, más exitoso será el SEO.
Tasa de clics y SEO
Si bien el consenso puede ser que el SEO no se beneficiará directamente ni siquiera de las mejores meta descripciones —ya que no forman parte de los algoritmos de clasificación de los motores de búsqueda—, pueden proporcionar un importante beneficio indirecto.
Una que sea convincente y bien escrita aumenta aproximadamente la tasa de clics (CTR) de los resultados de búsqueda orgánicos hasta en un 43%, así como incrementar el tráfico al sitio web y mejorar el compromiso con los clientes potenciales.
Google reconoce el CTR como una señal de que el contenido es un buen resultado para las consultas de búsqueda. Cuantos más usuarios cliqueen, el rankeo será mucho más alto.
¿Cuál es la longitud correcta para una metadescripción de alto impacto?
Si bien las metadescripciones pueden tener cualquier longitud elegida, es importante tener en cuenta que Google solo mostrará entre 155 y 160 caracteres en total.
¡Algo más, y Google lo eliminará!
Es por esta razón que los copywriters necesitan adecuar el contenido para que proporcione valor y genere clics.
Para ello, es imprescindible tener un alto nivel de creatividad y ser muy preciso en la redacción.
¿Qué sucede si la meta descripción es demasiado corta o demasiado larga?
Crear una metadescripción demasiado corta o demasiado larga puede hacerla menos beneficiosa o útil para el SEO.
Si bien no hay una longitud mínima, tiene que ser lo suficientemente extensa para proporcionar a los lectores suficiente información crítica; esta es la oportunidad de darle a los usuarios un abrebocas informativo sobre lo que están necesitando.
Es por esta razón que las buenas prácticas identifican dos extremos a los que observar constantemente.
Si es muy corta
- Si contiene muy pocos caracteres, es posible que no comunique de manera efectiva lo que tiene para ofrecer y cómo puede ayudar mejor al lector.
- Una corta también puede pasar desapercibida para Google como una respuesta adecuada a una consulta y ser reemplazada por una creada automáticamente.
Al ser demasiado larga
- Excediendo los 160 caracteres, se puede esperar que se corte de la forma que el motor de búsqueda considere adecuada.
- Dependiendo del contenido, esto puede no ser un factor o puede disminuir el poder de la descripción, lo que podría enviar a los lectores a otra parte.
De cualquier manera, ya sea demasiado corto o demasiado largo, se está perdiendo la oportunidad de proporcionar suficiente datos correctos a los usuarios y arriesgando una tasa de clics más baja.
3 ejemplos de metadescripciones útiles
A continuación, preparamos un listado con 3 ejemplos de empresas líderes y cómo encararon su metadescripción.
Lonely Planet
Como verás, Lonely Planet es un excelente ejemplo de metadescripción bien elaborada debido a que en apenas 2 líneas pudieron dar una idea completa del contenido que encontrará el usuario al ingresar al link.
Fitbit
En este punto, vemos que Google le cortó la metadescripción a Fitbit, debido a que el contenido total se extendía de los 155 caracteres.
Apple
Apple, digno de su reputación, tiene una metadescripción adaptada a las buenas prácticas que explica cuál es el mercado y productos que ataca: mundo digital, productos y servicios.
Y tú, ¿has tenido éxito o el motor de búsqueda te ha truncado el texto? ¡Cuéntanos en los comentarios!