¿Vale la pena que construyas un blog empresarial?

Si ya estás al tanto de las estrategias de Marketing de Contenidos, la creación de un blog empresarial o corporativo supone la generación de un canal digital para que una marca u organización despliegue materiales interesantes sobre su área, el nicho o los problemas de sus clientes potenciales.

Crear este tipo de herramienta permite (entre muchas cosas) acercarse a los consumidores y la audiencia de la empresa para que aprendan más sobre ella y descubran una solución a sus problemas a través de los bienes y servicios que comercializan.

Si ya cuentas con uno y quieres potenciarlo o estás pensando en lanzarlo pronto, aquí encontrarás la información esencial para comprender su importancia y cuáles pueden ser los primeros pasos en este camino.

¡Buena lectura!

¿Qué es un blog empresarial?

Un blog empresarial es, en síntesis, un blog donde la empresa expone sus valores, su misión, habla de sus productos o comparte temas de interés para su audiencia.

Gracias a ellos, las compañías son capaces de poner en práctica las directrices del Marketing de Contenidos y, por supuesto, recibir todos sus beneficios.

A través de materiales interesantes y de valor para los lectores, una organización puede atraer y conquistar nuevos consumidores en Internet apoyándose en las varias estrategias de Marketing Digital como el link building, el lead nurturing o el email marketing, entre otros.

¿Por qué las empresas deberían tener un blog corporativo?

En estos tiempos, con tantas opciones que existen para mantenerse en contacto con los consumidores y clientes potenciales, muchos gerentes pensarían que el blog es un espacio que está “pasado de moda”. 

Sin embargo, no hay nada más falso que esto y estos datos lo verifican:

• De acuerdo con SEO Tribunal, las compañías que usan un blog empresarial reciben 97% más enlaces hacia su sitio web.
• 57% de los expertos en marketing afirman que a través de un blog han podido atraer nuevos consumidores.
• Los expertos en marketing B2B dicen que un blog empresarial es capaz de atraer 66% más leads que las empresas que no tienen blog corporativo.
• Las compañías que cuentan con un blog tienen 434% más páginas indexadas en Google; un factor crucial para aparecer en los motores de búsqueda.
• Tener un blog corporativo aumenta en 55% la cantidad de visitantes a un sitio web.

Si sumamos todos estos hechos y los comparamos con el contexto, podemos deducir que incorporar este canal, lejos de ser un “adorno” para una organización, se convierte en un factor crucial de competitividad.

Beneficios de tener un blog empresarial

Ahora bien, ha quedado claro lo que es y por qué deberías tener un blog empresarial como parte de tus esfuerzos de Marketing Digital. Sin embargo, puede que aún no puedas vislumbrar los múltiples beneficios que proporciona esta herramienta.

1. Posicionamiento en buscadores

El blog es un factor esencial para el posicionamiento en buscadores como Google, dado que estos motores de búsqueda consideran al blog como una característica esencial de un sitio web confiable.

Además, el tráfico comprobado que es capaz de generar hacia el sitio web representa una gran oportunidad de obtener leads y convertirlos en clientes posteriormente.

Sin embargo, para que esto suceda correctamente y de forma natural, el blog debe contar con las mejores técnicas y prácticas SEO. Satisfaciendo los requisitos de estos sitios de resultados y siendo considerado un referente para aparecer en la cima.

2. Ayudar a los consumidores con el producto

Una de las grandes diferencias que existe entre un blog convencional a un blog empresarial es que este último se enfoca en brindar información precisa sobre los productos y servicios que ofrece a sus consumidores y clientes potenciales.

De esta forma (y aunque un blog corporativo no es un sitio para vender de forma directa) se convierte en un recurso valioso para promover los productos o servicios de forma orgánica.

Generando contenido de valor, la empresa puede ayudar al cliente potencial a comprender sus problemas y necesidades a través del buyer ‘s journey, y estimular la venta gracias a información importante sobre las soluciones que aporta su producto.

3. Un canal para el branding

Trabajar la imagen de la marca que tiene la audiencia en su cabeza es un trabajo muy difícil de hacer, pero un blog empresarial puede ser la vía ideal para lograrlo.

Usando el contenido como estandarte y canal de información se puede transmitir fácilmente la filosofía, misión y valores de la marca para así estimular la asociación entre la empresa y aspectos positivos como una mejor calidad de vida, facilidad de uso, confiabilidad, entre otros.

No es secreto que este canal de Marketing de Contenidos ha sido usado por organizaciones como Nestlé, Evernote o Phillips para favorecer su imagen ante sus consumidores.

4. Facilita la comunicación

Gracias a los comentarios en los blog posts, tus consumidores y visitantes pueden dejar comentarios en las entradas, abriendo la oportunidad de que puedas resolver sus dudas o responder a sus opiniones, acercándote a ellos y estimulando la interacción bidireccional.

De la misma forma, crear una comunidad que participe activamente en Internet puede servirte para inspirarte sobre nuevos temas de los que se puede hablar en las próximas publicaciones.

5. Conseguir leads cualificados

Los leads cualificados son aquellos que se encuentran en una etapa adelantada dentro de su jornada del cliente; es decir, ya reconocen su problema o, incluso, están en la búsqueda de una solución para mitigarlo.

Un blog es una herramienta ideal para el funnel de ventas y, usar los contenidos para demostrar las mejores soluciones a los dolores que afectan a tu buyer persona sin ser muy intrusivo.

En este punto habrás observado que los beneficios de este tipo de herramienta reflejan por sí solos la importancia y relevancia que tienen como canal de comunicación, información e interacción con los usuarios y clientes potenciales de una marca.

Sea cual sea tu objetivo con un blog empresarial es importante reconocer que es un gran generador de oportunidades y un canal ideal para estrechar la relación que se tiene con la audiencia.

Para finalizar nos encantaría conocer tu opinión sobre los blog empresariales y si el tuyo ha sido una inversión rentable en tus estrategias de marketing. ¡Nos interesa conocer tu experiencia!