Los 6 puestos de marketing más importantes en una empresa

Todos los puestos de marketing en una empresa son un rol fundamental para la consecución de objetivos, impulsar las ventas, ampliar la ventaja competitiva de sus clientes y mejorar su rentabilidad.

De hecho, según una encuesta hecha por el equipo de McKinsey, el 83% de los directores ejecutivos mencionaron al sector como la principal fuerza impulsora detrás del crecimiento de su empresa. 

Como una de las carreras profesionales más lucrativas de la actualidad, el marketing está a la vanguardia de las estrategias y prácticas comerciales. 

Por otro lado, si tu objetivo es el crecimiento profesional dentro de una profesión tan diversa como esta, es importante llevar un seguimiento de cuáles son los puestos de marketing en una empresa que son mejor pagados, y acá veremos 6 opciones clave.

1. Director de comunicación corporativa

Los directores de comunicaciones corporativas están a cargo de elaborar los mensajes de una empresa y supervisar la entrega de estos a través de diversos medios. A menudo supervisan un equipo que escribe, desarrolla e implementa la estrategia de comunicaciones que han creado; por ejemplo, pueden administrar relaciones públicas o gerentes del área.

En general, los que ocupan este cargo tienen al menos una licenciatura —aunque muchos tienen maestrías en administración de empresas o títulos avanzados en negocios— y una amplia experiencia en relaciones públicas, medios y/o comunicaciones.

Salario promedio: MXN $57000.

2. Director de investigación de mercados

Para desarrollar una estrategia de marketing sólida, los expertos deben tener una comprensión clara del público objetivo y potenciales clientes, y ahí es donde interviene el director de investigación de mercados; supervisando un equipo de trabajo en sus esfuerzos por analizar la industria del negocio, competidores y clientes.

Además, trabajan con varios equipos y departamentos diferentes en toda la organización y están continuamente compartiendo conocimientos, haciendo recomendaciones y desarrollando pautas para optimizar los esfuerzos de marketing y garantizar que la estrategia se dirija en la dirección correcta. 

La investigación de mercado es una función extremadamente cuantitativa y analítica, y la mayoría de los directores tienen una licenciatura —o superior— en marketing o un campo relacionado con una sólida formación en análisis e investigación de marketing.

Salario promedio: MXN $55000.

3. Especialista en email marketing

Estos especialistas son responsables de desarrollar e implementar una estrategia de marketing por correo electrónico para:

• Generar fuertes conexiones con los clientes.
• Aumentar el conocimiento de la marca.
• Impulsar el tráfico, el compromiso y/o las ventas. 

A menudo se encuentran en un equipo creativo —que puede incluir redactores, diseñadores y desarrolladores web— para elaborar los correos electrónicos.

Asimismo, trabajan en paralelo a un equipo de análisis para optimizar continuamente las campañas para obtener mejores resultados.

Salario promedio: MXN $32000.

4. Experto en marketing digital

Los expertos en marketing digital son uno de los puestos de marketing en una empresa más relevantes en la actualidad.

Y, es que, son responsables de:

• Encabezar las estrategias de mercadotecnia para generar un ecosistema digital efectivo siguiendo las tendencias.
• Aumentar la visibilidad de una marca en línea.
• Impulsar las conversiones y los ingresos de sus campañas digitales. 

Por otro lado, crean la estrategia general de este tipo, que puede incluir:

• Campañas de publicidad digital.
• Marketing en redes sociales.
• Marketing por correo electrónico.
• Optimización de motores de búsqueda (SEO). 

Luego se encargan de supervisar un equipo para la correcta puesta en marcha. También llevan a cabo un monitoreo de los análisis de las campañas y ajustan la estrategia según sea necesario para generar los mejores resultados.

Salario promedio: MXN $17000.

5. Especialista marketing de contenidos

Como sugiere el nombre, los especialistas en marketing de contenido son responsables de todo lo relacionado con el contenido:

• Dirigir la estrategia.
• Desarrollo de contenido.
• Elaborar una programación eficiente.
• Marketing de contenido, así como administrar a los creadores.

Dependiendo de la estrategia comercial y de contenidos, pueden supervisar una variedad de medios, incluyendo:

• Contenido escrito —como publicaciones de blog y ebooks.
• De video.
• De redes sociales. 

Así, entre los puestos de marketing en una empresa, estos especialistas normalmente cuentan con una licenciatura o un título superior. A medida que adquieren experiencia en la gestión de informes directos, equipos y estrategias, ascienden de rango hasta el nivel de director.

Salario promedio: MXN $18000

6. Especialista en Inbound Marketing

Un especialista en inbound marketing es responsable de atraer prospectos calificados al sitio web y elaborar estrategias efectivas que ayuden a convertirlos en clientes potenciales y clientes, utilizando contenido en línea relevante y útil.

Así, deben encargarse de trazar estrategias personalizadas para cumplir con la metodología inbound para que los clientes tengan éxito en la consecución de sus objetivos.

¿Qué es la metodología inbound?

La metodología inbound se trata de un método empleado para optimizar el crecimiento de las empresas a través de la construcción de relaciones de gran valor y duraderas con prospectos, consumidores y clientes. 

En concreto, se trata de valorar y capacitar a estas personas para que alcancen sus metas en cualquier etapa de su customer journey.

Teniendo esto en consideración, los especialistas en inbound marketing son los responsables de aplicar esta metodología, y lo pueden hacer de 3 formas distintas:

• Atraer: atraer a las personas adecuadas con contenido valioso y conversaciones que lo establezcan como un asesor de confianza con el que quieren interactuar.
• Involucrar: presentar ideas y soluciones que se alineen con sus puntos débiles y objetivos para que sea más probable que se ejecute la venta.
• Deleitar: brindando ayuda y soporte para capacitar a sus clientes para que encuentren el éxito con su compra.

¿Cuál es la importancia de comprender a fondo este rol?

Resulta indispensable comprender que no existe un solo tipo de especialista en inbound marketing, ya que esta clase de mercadotecnia necesita experiencia en contenido, SEO, PPC, redes sociales, redacción de textos publicitarios, diseño, informes, y más.

En definitiva, deben ser expertos en tantas áreas de marketing digital como sea posible y tener habilidades secundarias en todas las demás. 

Sueldo promedio: MXN $17000.

¡Ya conoces los puestos de marketing más relevantes en una empresa!

Llegado hasta este punto, ya comprendes cuáles son los puestos de marketing en una empresa más importantes y por qué son indispensables para garantizar el éxito de las estrategias de este sector para incrementar el ratio de ventas, y la rentabilidad de la organización.

¿Conocías todos estos roles? ¡Anímate a darnos tu comentario!