¿Qué es una Landing Page y cómo lograr que tenga conversiones?
¿Sabías que es posible crear una página en Internet que tenga como objetivo único convertir visitantes en leads o clientes? Se trata de una Landing Page, un elemento clave para tu estrategia de Marketing Digital.
También conocida como página de destino o de aterrizaje, puedes utilizarla para distribuir ebooks, difundir información de productos y crear secciones para entrar en contacto dentro de tu sitio web.
Para entender qué es una Landing Page, cómo funciona y cuáles son sus principales beneficios, ¡te invitamos a leer este artículo hasta el final!
¿Qué es una Landing Page?
Es una página a la cual se llega tras pulsar un botón, enlace o banner, que tiene como finalidad convertir al visitante.
Generalmente, son páginas con mucho menos elemento, texto o información que un home tradicional de un sitio web. Esto se debe a que una Landing Page responde a un contenido o estrategia de conversión específica.
Un ejemplo clásico de Landing Page es una página de descarga de ebook, en la cual se resume el contenido y se inserta un formulario que el visitante debe llenar para obtener el material de forma gratuita.
Otro caso son las páginas de contacto o las páginas de compra de productos. Incluso, se puede utilizar para promociones y sorteos especiales, como en el siguiente caso de la tienda online Todox24:
Esta flexibilidad en cuanto a posibilidades de conversión hace de las Landing Pages grandes aliadas para los profesionales de marketing, especialmente durante estrategias de atracción de gran alcance, como el Marketing de Contenidos y el Inbound Marketing.
Importancia de las páginas de destino en el Marketing Digital
Ahora que sabes qué es una Landing Page, debes tener en cuenta que las páginas de destino son fundamentales porque posibilitan las conversiones en el plano digital.
Al difundirlas y hacerlas visibles para el cliente ideal, aumentas tu capacidad de atracción de leads o clientes.
Considerando esto, la Landing Page como recurso brinda los siguientes beneficios:
- Mayor rentabilidad del sitio web, al tener nuevos puntos de conversión;
- Mayor potencial de conversión, ya que es toda una página, con información y elementos de valor, que apunta al convencimiento del usuario;
- Mejor experiencia del usuario, pues las páginas de destino también son contenido de valor.
En definitiva, una Landing Page es sinónimo de oportunidades de negocio, rentabilidad e incluso satisfacción del visitante.
¿Cómo crear una Landing Page?
Una vez entendido qué es una Landing Page y sus grandes beneficios, el siguiente paso es saber cómo crearla.
Para ello, el primer paso es seleccionar una herramienta para crear Landing Page, ya que te permitirá desarrollar este contenido sin que sea necesario un complejo y costoso proceso de programación.
Entre estas herramientas destaca HubSpot, ya que puede combinarse con el CRM que provee la empresa de software para así centralizar la estrategia comercial. Otras soluciones populares son Mailchimp, Launchrock y GetResponse.
Cuando ya tengas acceso a la herramienta, sigue estos pasos:
1. Ingresa al módulo de creación de Landing Page
Si tienes HubSpot, por ejemplo, encontrarás este módulo en la sección de Marketing.
Allí podrás iniciar el proceso de creación de una Landing Page, que tendrá como base tu dominio principal registrado en la herramienta de automatización.
2. Selecciona una plantilla
Las herramientas de este tipo ya cuentan con plantillas predefinidas para las Landing Pages, lo cual ahorra tiempo y dinero en diseño.
Es importante tener en cuenta que, al contratar la herramienta, puedes personalizar estas plantillas añadiendo logo, colores e íconos de marca.
3. Edita el contenido de tu Landing Page
Una vez seleccionada la plantilla, se abrirá una maqueta en la que deberás insertar el texto de tu página de destino.
Allí podrás asignar un título, personalizar la URL e incluso vincular la Landing Page a campañas de anuncios y marketing que ya hayas creado.
4. Programas la publicación
Al igual que un contenido de blog, puedes publicar de inmediato la Landing Page o programarla para el futuro.
Como ves, al usar una herramienta de marketing, el proceso se hace sencillo, ágil y sistemático.
Consejos para que tu página de destino convierta
Una Landing Page con gran potencial de conversión solo es posible si se consideran las siguientes buenas prácticas:
Apuntar a una Buyer Persona
Al igual que cualquier contenido, una Landing Page debe apuntar a una Buyer Persona específica, respondiendo a sus necesidades, características y deseos.
Tener un objetivo claro
El objetivo de la conversión debe estar muy bien delimitado, ya que esto influirá en el copy de la Landing Page y en la información solicitada a través del formulario.
Construir un contenido poderoso
Recuerda: una Landing Page también es un contenido de valor. Si bien su texto no debe ser extenso, sí es necesario que sea atractivo y que capte la atención del visitante.
También, incluye imágenes e ilustraciones llamativas y sigue las pautas visuales de tu marca.
Crear una Thanks You Page
Es una página de agradecimiento por llenar el formulario de la Landing Page o hacer otra acción favorable para el proceso comercial. Esto muestra que valoras la confianza de la persona y favorece la imagen de la marca.
¡Muy bien! Ya conoces qué es una Landing Page, cómo hacerla y las buenas prácticas a considerar para que tenga un gran potencial de conversión.
Sin duda, las páginas de destino juegan un papel estratégico en las campañas digitales, especialmente en las centradas en los contenidos.
Ahora que sabes qué es una Landing Page, no dudes en implementar este recurso en tus campañas y estrategias.
¡Escríbenos en la caja de comentarios para compartir tu punto de vista sobre este tema! ¡Nos encantaría conocer tu opinión!