Descubre qué es un estereotipo en la publicidad y cómo pueden ser evitados efectivamente.

Aprender qué es un estereotipo en la publicidad puede ayudar a los equipos de marketing a identificar efectivamente cuáles son aquellas concepciones tradicionales que deben ser evitadas si lo que se quiere es atraer a grupos de personas dentro de comunidades, especialmente digitales, que giran alrededor de las marcas.

Y es que con la gran popularización y la gran extensión que tiene la era digital, las redes sociales y las campañas en medios electrónicos, las organizaciones han tenido que cambiar drásticamente los conceptos de cómo elaborar campañas publicitarias, dirigidas hacia nichos concretos.

Esto lleva a entender que descubrir qué es un estereotipo en la publicidad podrá ayudarte a direccionar mejor los mensajes de tu marca y evitar, precisamente, aquellos temas que no son aceptados o recibidos en los mercados.

¡Lee hasta el final!

¿Qué es un estereotipo en la publicidad?

Para aprender qué es un estereotipo en la publicidad, es importante aclarar qué es un estereotipo:

En síntesis, se trata de una imagen o idea que es aceptada por una gran cantidad de personas y que son creadas basándose en características evidentes de grupos, como pueden ser el género, la generación, nivel socioeconómico, apariencia física, creencias religiosas, aficiones entre muchos otros.

Los estereotipos los podemos ver a diario, especialmente aquellos que tienen una connotación negativa, por ejemplo: que las mujeres deben estar en la cocina, que los hombres son alcohólicos, que los niños varones deben jugar con coches y las niñas con muñecas.

Ahora bien, en la publicidad, los estereotipos han sido utilizados tradicionalmente para representar grupos dentro de campañas, como el clásico repartidor de encomiendas con mostacho o las mujeres delgadas en bikini para vender cervezas.

Esto no tiene que ser necesariamente malo o incorrecto, dado que los estereotipos vienen a ser una idea concreta sobre las características inherentes de un grupo de personas y que, de alguna manera u otra, los define a los ojos de otros grupos.

Características de los estereotipos en la publicidad

Históricamente se han usado los estereotipos en la publicidad para segmentar las campañas masivas, especialmente, en radio, televisión y prensa escrita. En Latinoamérica, podemos recordar grandes lanzamientos publicitarios de marcas como Pepsi que usan público joven, con ropa a la moda, realizando actividades que se consideran “normales” en estos grupos, como patinar, escuchar música a alto volumen o jugar videojuegos con la intención de atraerlos hacia sus bebidas.

En estos tiempos, las cosas han cambiado, especialmente por el surgimiento de la cultura “woke” que anima a las personas a ser más “despiertas” sobre los contextos y las realidades individuales, más que asumir a priori conductas o pensamientos dentro de grupos de personas.

En ese sentido, podemos decir que los estereotipos en la publicidad se caracterizan por:

• Tratan de simplificar las características propias de grupos de personas.
• No reconocen las particularidades de cada uno de los individuos dentro de un nicho.
• Usan la segmentación de forma general y amplia basándose en prejuicios, generalmente incorrectos.
• Fuerzan los roles sociales preexistentes.

Lo que lleva a pensar claramente de lo que es un estereotipo en la publicidad está fundamentado en creencias erróneas y concepciones incorrectas de los grupos y que, en muchos casos, pueden ofender a las personas.

¿Por qué no deben ser usados en la publicidad?

La relación entre los estereotipos y la publicidad puede comprenderse desde dos perspectivas diferentes:

• Las marcas necesitan transmitir ideales inalcanzables con el objetivo de elevar la satisfacción de los clientes al usar sus productos y así cumplir con sus necesidades.
• Las empresas responden ante los estereotipos aceptando las diferencias y muestran que sus productos son aplicables bajo cualquier contexto.

En el pasado, este recurso era usado de forma muy efectiva. Sin embargo, en los tiempos que corren son cada vez menos las personas que se sienten identificadas o atraídas a marcas que utilizan los estereotipos como método de “enganche”.

En la era digital, la sociedad lucha por la igualdad de género, la libertad de expresión y el uso de los estereotipos en la publicidad choca con la necesidad de usar anuncios centrados en las características específicas de los individuos más allá de sus rasgos culturales, socioeconómicos, religiosos, entre otros.

Tips para evitarlos

Alejar los estereotipos de las visiones de las campañas publicitarias es la misión de cualquier empresa o marca que desee atraer efectivamente a los consumidores, especialmente, teniendo en cuenta que las empresas con propósito y una visión afín a su público tienen mayores probabilidades de crecimiento progresivo.

En ese sentido, te daremos 4 tips para evitar los estereotipos en la publicidad de tu negocio:

Fomenta la diversidad en los equipos de trabajo

Al tener un equipo plural y diverso, especialmente en las áreas creativas de la organización, podrás tener elementos que sean capaces de cuestionar rápidamente los estereotipos que puedan aparecer durante la creación de las campañas de forma inconsciente.

El resultado serán anuncios cada vez más profundos y significativos que lleguen de forma eficiente al público.

Control de desempeño

Generalmente el marketing está asociado a pasos grandes que dan ganancias rápidas. Sin embargo, para eliminar los estereotipos en las comunicaciones es mejor dar pequeños pasos con coherencia para garantizar que se está caminando en la dirección correcta.

Las empresas deben usar sus datos para comprender cómo están comportándose dentro de su mercado y así eliminar o mejorar aspectos que puedan dañar su imagen.

Encontrar su propósito

Para ello es necesario cuestionar cada aspecto de su funcionamiento y reflexionar cómo sus mensajes pueden causar un impacto negativo.

Desarrollar este proceso estratégico permitirá identificar la etapa de la cadena de suministro puede marcar una diferencia para el público y los colaboradores, y así determinar cómo llegar efectivamente con el propósito de la marca.

Pensar a largo plazo

Las campañas publicitarias con buenas intenciones no son suficientes para llegar al público. Los activistas y consumidores quieren compromisos reales más allá de simples mensajes.

En ese sentido, invertir tiempo y recursos en acciones concretas que demuestren una verdadera conciencia autocrítica y marcar la diferencia con campañas profundas es el mejor consejo.

En este punto queda claro lo que es un estereotipo en la publicidad y que si no somos conscientes de ellos podemos causar un gran daño a la compañía, a la marca y, sobre todo, al público que recibe los anuncios.

¿Cuál ha sido para ti la marca que mejor se ha adaptado a las nuevas culturas para evitar los estereotipos? ¡Cuéntanos!