¡Sube la autoridad de tu sitio web y, con ella, tus ventas!

El Internet es un universo basado en los datos, en el cual los grandes motores de búsqueda (Google en primerísimo lugar) sirven de jueces para puntuar la calidad y confiabilidad de las páginas, con indicadores como la autoridad de un sitio web. 

La autoridad de un sitio web es la principal carta de presentación de las páginas y determina su capacidad de posicionamiento e indexación en buscadores. Por ello, entender esta métrica y emplear estrategias para aumentarla es una práctica clave para consolidar la presencia digital.

A continuación, profundizamos en este indicador, su importancia y tácticas que puedes emplear para que tu website construya una importante autoridad en el competitivo mundo de Internet.

¿Qué es la autoridad de un sitio web?

Es un valor que identifica el nivel de autoridad que un sitio web tiene en Internet. Esta medida se expresa de forma numérica, en una escala del 1 al 100.

Esta valoración es un concepto crucial para el Inbound Marketing, ya que es realizada por los buscadores y puede ser visualizada desde herramientas de analítica web, como Semrush, por ejemplo. 

Es importante considerar que se trata de una métrica que engloba y promedia la autoridad de todas las páginas pertenecientes a un sitio, como el home, los portales de productos y los contenidos de blog.

De esta manera, la autoridad de un sitio web puede ser menor o mayor que las de algunas de las páginas que forman parte del mismo.

¿Cuánto es una buena autoridad de dominio?

No existe una regla de oro general en Internet que determine qué es una “buena” autoridad de dominio.

Si bien tener un puntaje cada vez mayor debe ser el objetivo de todo sitio, hacer una valoración positiva o negativa depende de diversos factores como:

• Tipo de organización;
• Competitividad del mercado al que pertenece;
• Tiempo de existencia del sitio;
• Tamaño y valor de la marca;
• Inversión en estrategias digitales.

De acuerdo con estadísticas de Semrush, el sitio web con mejor autoridad a nivel mundial es Wikipedia, con 98 puntos.

Fuente: Semrush

No obstante, para muchas empresas, una autoridad de dominio inferior a 50 puede ser un excelente indicador, considerando que su principal actividad comercial no se basa en atraer visitantes a sus páginas; o quizás al hecho de que está por encima de la media del mercado.

En definitiva, para hacer una valoración de tu autoridad, debes compararte con los sitios de tus principales competidores, valorar el nivel de inversión que haces en Internet y evaluar tu tendencia de crecimiento considerando el tiempo de existencia del portal.

¿Por qué es importante la autoridad en la web?

La autoridad de un sitio web es una métrica que habla de forma directa de su reputación. Y si un website tiene una buena reputación, Google y otros buscadores no dudarán en colocarlo en los primeros lugares de sus listas de resultados.

De esta manera, la autoridad de un sitio web es proporcional a su nivel de posicionamiento y, en consecuencia, influye de manera positiva en métricas de Marketing Digital como:

• Visitantes;
• Sesiones;
• Backlinks;
• Palabras claves en primeros lugares.

A la vez, todos estos factores tienen una influencia en la valoración de los buscadores y, en consecuencia de la autoridad de dominio, generándose un círculo virtuoso.

Conforme mejoras en estos indicadores, tu autoridad de dominio aumenta, y esto te da una mayor exposición que facilita y promueve que estas métricas mantengan una tendencia de crecimiento.

Esta es una de las razones por lo cual las estrategias de producción de contenido, que apuntan al posicionamiento orgánico, generan un efecto de bola de nieve. 

Las mejoras acumuladas en estos indicadores permiten llegar a un nivel de autoridad en el cual seguir creciendo, se hace sustentable y un proceso natural.

¿Cómo aumentar la autoridad en un sitio web?

Google y los otros buscadores nunca han publicado una lista precisa y oficial sobre todo lo que toman en cuenta para medir la autoridad de un sitio web.

No obstante, las actualizaciones de los buscadores, el comportamiento de las páginas mejor rankeadas y los patrones de éxito de las estrategias de posicionamiento orgánico permiten entender algunos factores claves que influyen en este indicador. 

Si tu objetivo es mejorar la autoridad de tu sitio web, los siguientes son algunos consejos a considerar:

I. Trabajar el link building de forma rigurosa

La construcción de enlaces o link building juega un papel clave en la confiabilidad de un sitio web y, en consecuencia, en su autoridad.

También puede influir en el tiempo de permanencia en la página y en la experiencia en el sitio web, otros factores de peso en las valoraciones de Google y otros buscadores.

Al respecto, debes contemplar tanto los enlaces internos como los externos.

Los enlaces internos, insertados en tus contenidos para llevar al usuario a otras páginas de interés, son clave para el tiempo de permanencia y además le dan una lógica a tu blog que puede ser entendida por los algoritmos de los buscadores.

En tanto, los enlaces externos (siempre y cuando sean de sitios confiables y de calidad) hacia tu website le mostrarán a Google que es una referencia en una determinada temática, fomentando una mayor autoridad.

II. Contar con contenido de calidad

Google y los otros buscadores no dejan de ser prestadores de servicios. Su objetivo es que cada consulta en sus motores brinden al usuario las mejores respuestas posibles.

Por eso, si un contenido es de calidad, los buscadores le darán una oportunidad en sus listas de resultados y esto generará el círculo virtuoso que construirá una mejor autoridad.

La originalidad de la información y una estructura lógica, basada en subtítulos, son algunos elementos que determinan la calidad de los contenidos.

III. Cuidar el SEO: técnico y on page

El SEO on page, entre otras cosas, involucra asignar metadescripciones a los artículos, asegurarse de que tengan una palabra clave fácil de identificar y colocar texto descriptivo en las imágenes, para que también puedan posicionar en los buscadores.

También es fundamental el SEO técnico, analizando y optimizando tiempos de carga, peso de imágenes, adaptabilidad a dispositivos móviles y otros factores asociados al rendimiento y la experiencia del usuario. 

¡Eso fue todo! Ya conoces qué es la autoridad de un sitio web y cuáles son las buenas prácticas para mejorarla.

En general, las estrategias orgánicas de contenido y un enfoque de gestión proactivo sobre el manejo del website, basado en el análisis constante, impulsan la reputación de las páginas en Internet.

Si te animas a compartir tu experiencia con la gestión de tu sitio o aún tienes dudas sobre la autoridad web, ¡déjanos un comentario!