En el vertiginoso mundo del marketing digital, cada detalle cuenta, y uno de los aspectos fundamentales para optimizar tu estrategia de SEO y mejorar la accesibilidad web es comprender qué es el «Alt Text» y por qué es tan relevante. En este artículo, te mostraremos los entresijos del Alt Text y cómo puede marcar la diferencia en tu estrategia digital.

¿Qué es el alt text?

El «Alt Text», abreviatura de «texto alternativo», es un elemento crucial en la web que desempeña un papel vital tanto en la accesibilidad como en la optimización de motores de búsqueda (SEO). Este componente consiste en una breve descripción de texto que se asocia a una imagen en una página web.

La finalidad principal del Alt Text es proporcionar información sobre el contenido o el significado de la imagen, lo que resulta de gran utilidad para las personas con discapacidades visuales o en situaciones donde la imagen no puede cargarse correctamente, como debido a problemas de conexión o configuración del navegador.

En términos sencillos, el Alt Text es un puente de comunicación entre el contenido visual y las personas que no pueden verlo. Su importancia radica en su capacidad para transmitir la esencia de una imagen en palabras, haciendo que el contenido gráfico sea accesible y comprensible para todos los visitantes del sitio web, independientemente de sus habilidades visuales o de las circunstancias técnicas que puedan afectar la visualización de la imagen.

¿Por qué es importante el alt text?

El Alt Text es un componente esencial en el mundo digital por varias razones cruciales que impactan tanto en la accesibilidad como en la optimización de motores de búsqueda (SEO). A continuación, desglosaremos por qué el Alt Text es tan relevante:

Accesibilidad Web: Una de las razones fundamentales para utilizar Alt Text es la accesibilidad web. Facilita la experiencia de navegación para personas con discapacidades visuales. Los lectores de pantalla utilizados por estas personas leen en voz alta el Alt Text, permitiéndoles comprender el contenido de las imágenes en el sitio web. Sin un Alt Text adecuado, estas personas estarían excluidas de la interpretación de gran parte del contenido visual en línea.
Cumplimiento Normativo: En muchos países, existen leyes y regulaciones que exigen que los sitios web sean accesibles para todos, incluidas las personas con discapacidades visuales. No cumplir con estas normativas puede dar lugar a sanciones legales y dañar la reputación de la empresa.
Mejora del SEO: Los motores de búsqueda como Google utilizan el Alt Text para comprender el contenido de las imágenes en un sitio web. Esto significa que un Alt Text adecuado puede mejorar la clasificación de una página en los resultados de búsqueda. Además, cuando las imágenes se indexan correctamente, pueden aparecer en las búsquedas de imágenes, lo que puede atraer tráfico adicional al sitio web.
Experiencia del Usuario: Incluso para personas sin discapacidades visuales, el Alt Text puede mejorar la experiencia del usuario. Proporciona contexto sobre una imagen, lo que puede ser útil para comprender el contenido de la página web de manera más completa.
Respaldo en Caso de Errores de Carga: En ocasiones, las imágenes no se cargan correctamente debido a problemas de conexión a Internet o configuración del navegador. En estos casos, el Alt Text se muestra en lugar de la imagen, asegurando que el usuario aún obtenga información relevante.

Como puedes ver, Alt Text es esencial para garantizar que el contenido visual de un sitio web sea accesible para todos, cumpla con las regulaciones legales, mejore la visibilidad en los motores de búsqueda y enriquezca la experiencia del usuario.

Su importancia se extiende a aspectos tanto éticos como prácticos en el mundo digital actual.

¿Cómo debe colocarse el alt text?

Colocar el Alt Text adecuadamente es fundamental para garantizar que cumpla su función de proporcionar información relevante y precisa sobre las imágenes en un sitio web. Aquí hay algunas pautas clave sobre cómo hacerlo:

Sé descriptivo y conciso

El Alt Text debe ser informativo pero también conciso. Debe describir de manera clara y breve el contenido de la imagen. Evita frases largas o excesivamente detalladas.

Utiliza palabras clave relevantes

Si es posible y natural, incluye palabras clave relacionadas con el contenido de la página. Esto puede ayudar en términos de SEO y mejorar la comprensión del contexto de la imagen.

Evita repetir información

No repitas información que ya está presente en el contenido circundante. El Alt Text debe agregar información adicional, no duplicar lo que ya se dice en el texto.

No utilices alt text vacíos o en blanco

Deja el Alt Text en blanco solo en casos excepcionales, como imágenes decorativas que no aporten información relevante. En estos casos, utiliza un Alt Text vacío o «alt» sin contenido.

Evita spam de palabras clave

Aunque es importante incluir palabras clave relevantes, no satures el Alt Text con ellas. Debe sonar natural y proporcionar una descripción útil de la imagen.

Usa guion bajo o guiones para frases

Si el Alt Text describe una frase o una serie de palabras, utiliza guiones bajos o guiones para separar las palabras, ya que algunos lectores de pantalla pueden interpretarlos de manera más precisa.

No incluyas información de diseño

El Alt Text no debe describir el diseño de la imagen, como «imagen cuadrada» o «fondo azul». En su lugar, se centra en el contenido o significado de la imagen.

Adapta el alt text para botones e iconos

Si la imagen es un botón o un icono con una función específica, asegúrate de que el Alt Text refleje esa función. Por ejemplo, «Botón de inicio de sesión» o «Ícono de contacto».

Verifica la ortografía y la gramática

Al igual que cualquier otro contenido en tu sitio web, el Alt Text debe estar libre de errores de ortografía y gramática para garantizar una experiencia de usuario de calidad.

Realiza pruebas de accesibilidad

Antes de publicar tu sitio web, realiza pruebas de accesibilidad para asegurarte de que los Alt Text se muestren correctamente y sean útiles para los usuarios que dependen de ellos.

Al seguir estas pautas, puedes mejorar la accesibilidad de tu sitio web y su visibilidad en los motores de búsqueda.

Herramientas para incluir el alt text

Para simplificar la tarea de agregar Alt Text a las imágenes en tu sitio web, existen diversas herramientas y plataformas que facilitan este proceso. Aquí te presento algunas de las más útiles:

Plataformas de Gestión de Contenido (CMS): Si utilizas un CMS como WordPress, Joomla o Drupal, generalmente ofrecen opciones incorporadas para agregar Alt Text mientras cargas imágenes. Estas plataformas suelen ser amigables desde el punto de vista de la accesibilidad.
Editores de Imágenes: Las aplicaciones de edición de imágenes como Adobe Photoshop, GIMP (software gratuito) y Canva suelen permitirte agregar Alt Text directamente a las imágenes antes de subirlas a tu sitio web.
Herramientas de SEO: Muchas herramientas de optimización de motores de búsqueda, como Yoast SEO para WordPress, incluyen características que te ayudan a agregar y verificar Alt Text para tus imágenes.
Herramientas de Accesibilidad en Línea: Existen herramientas en línea que pueden ayudarte a verificar la accesibilidad de tu sitio web, incluido el uso adecuado de Alt Text. Algunas de estas herramientas, como WAVE Accessibility Tool, pueden señalar imágenes sin Alt Text o con Alt Text deficiente.
Editores de Texto: Incluso los editores de texto básicos como el Bloc de notas o TextEdit te permiten agregar Alt Text cuando insertas imágenes en una página web. Esto es útil si estás trabajando directamente con código HTML.
Herramientas de Publicación en Redes Sociales: Si compartes contenido en redes sociales, plataformas como Facebook, Twitter e Instagram también te brindan la opción de agregar descripciones de imágenes, lo que mejora la accesibilidad de tus publicaciones.
Extensiones de Navegador: Algunas extensiones de navegador, como «Image Alt Text Viewer» para Google Chrome, te permiten ver rápidamente el Alt Text de las imágenes en una página web y asegurarte de que esté presente y sea relevante.
Plataformas de E-Commerce: Si gestionas una tienda en línea, las plataformas de comercio electrónico como Shopify y WooCommerce suelen incluir opciones para agregar Alt Text a las imágenes de productos.
Herramientas de Traducción Automática: Si tu sitio web tiene contenido en varios idiomas, algunas herramientas de traducción automática también pueden traducir el Alt Text de las imágenes para mejorar la accesibilidad en diferentes idiomas.
Validadores de Accesibilidad: Herramientas como el Validador de Accesibilidad de W3C pueden ayudarte a verificar que tu sitio web cumpla con las pautas de accesibilidad, incluido el uso correcto de Alt Text.

Recuerda que, independientemente de la herramienta que utilices, lo más importante es que el Alt Text sea informativo y relevante para los usuarios. Siempre verifica y ajusta el Alt Text según sea necesario para garantizar una experiencia accesible en tu sitio web.

En resumen, el Alt Text es una parte integral de tu estrategia de marketing digital y SEO. No solo mejora la accesibilidad web, sino que también impulsa tu visibilidad en los motores de búsqueda y la experiencia del usuario. Asegúrate de implementar Alt Text de manera efectiva en tu sitio web y maximiza su impacto positivo en tu presencia en línea.

¿Listo para profundizar aún más en las estrategias de marketing digital? Te invitamos a leer nuestro próximo artículo: «Las ventajas y desventajas de hacer un blog en WordPress«. ¡Te esperamos!