El naming es un proceso que abarca un grupo de estrategias relacionadas con la creación de nombres de productos, servicios, empresas, buscando que tengan un impacto positivo en la mentalidad de las personas al leerlos o escucharlos.

Es por esta razón que necesitas elegir un título ideal para que cuando tu público objetivo perciba la designación de tu marca, puedan identificar al negocio y le atribuyan diferentes características que lo distinguen de la competencia.

Debido a la importancia de este concepto para el marketing, en este contenido te explicaremos qué es, seguido de 8 consejos críticos para que tu compañía se distinga de las otras marcas desde un inicio.

¿Qué es el naming?

Naming traducido al español literalmente significa “nombrar”.

Y así de sencillo como suena, se trata de la aplicación de múltiples técnicas que son usadas para el desarrollo y creación de nombres de marcas y sus productos, servicios, así como de eventos y proyectos en general; con la finalidad de diferenciarlos de la competencia y lograr un buen posicionamiento.

Ahora bien, vamos a conocer cómo escoger un nombre que destaque entre tantos, y que genere un retrato mental distintivo en los consumidores.

Estos son los 8 consejos clave para un proceso de naming exitoso

Ya que sabemos cuál es la definición de naming, es momento de destacar los 8 tips matadores para cuando tu negocio sea nombrado, sea identificado inmediatamente por tu público objetivo.

1. Hazlo memorable y en lo posible, utiliza acrónimos

Cuando estás averiguando cómo nombrar un producto o servicio, debes elegir algo que tenga sentido para los clientes y algo que recordarán cuando visiten la ecommerce, tienda física o lo vean en las redes sociales.

Mientras trabajas para que el nombre de tu marca, asegúrate de que sea:

Fácil de deletrear: tus clientes tienen que poder escribir el nombre de tu negocio en un motor de búsqueda. Una ortografía un poco oscura está bien, ya que estos seguirán detectando palabras clave «cercanas» al nombre elegido.
Fácil de decir: una palabra que es fácil de decir también es más sencilla de recordar, por lo que quedará retenida en la mente de los consumidores.

Esto aplicará también en caso de que quieras usar acrónimos, lo que representa un aspecto que no puedes dejar de lado al momento de evaluar tu denominación distintiva. Después de todo, el 72% de los mejores nombres de marca han sido elaborados usando este recurso lingüístico.

2. Darle significado para lograr un alto reconocimiento de marca

El naming debe tener significado, o perderá su chispa. No queremos que el cliente escuche el nombre de la marca, y se pregunte: «¿por qué lo eligieron?».

Puedes ser tan divertido con el significado como quieras, siempre que sea algo que el usuario pueda entender con facilidad y tenga sentido con lo que planeas ofrecer, esto le dará a lo que elijas, un alto reconocimiento de marca.

Esto último es muy importante, puesto que las estadísticas de reconocimiento de marca de Crowdspring sugieren que el 77% de los consumidores usan el nombre de un producto, servicio o empresa en lugar de nombres de objetos reales cuando hablan.

3. Haz que se destaque

Perfeccionar el proceso de denominación de productos es difícil. Debes encontrar algo que tu buyer persona pueda entender, al mismo tiempo que le das a tus títulos un toque único.

La diferenciación es crucial en cualquier mercado. Combina esto con el hecho de que si eliges un nombre de marca distinto a la de tus competidores, tu estrategia de Marketing Digital e Inbound Marketing tendrá más posibilidades de éxito.

En definitiva, hay muchas maneras en las que puedes aportar un toque único al proceso de denominación de tu negocio. Por ejemplo:

Juega con sinónimos y usa alternativas a las palabras comunes.
Combina dos palabras para hacer algo nuevo.
Cambia la ortografía de algo para hacerlo único.
Agrega un sufijo o prefijo para proporcionar interés adicional.

4. Comprobar disponibilidad de URL

La disponibilidad de URL es un obstáculo al que te enfrentarás al desarrollar un gran nombre de marca.

Antes de decidirte por un naming, tendrás que garantizar de que haya una URL adecuada disponible para que la uses para promocionar tanto tu website, como el producto o servicio ofrecido para que puedas dominar las SERP y aparezcas en los resultados orgánicos —que representa el 53% del tráfico web—.

5. Usar un lenguaje y lingüística que sean acordes

La importancia del lenguaje y de cómo reaccionamos ante él como seres humanos es tan significativa que ha inspirado una serie de estudios a lo largo de los años. Según estos informes, las palabras utilizadas por las personas pueden cambiar significativamente la forma en que perciben un evento.

Interesante, ¿no te parece?

Esta es la gran relevancia de por qué los nombres deben verificarse para evitar conflictos lingüísticos. La premisa es mantener un lenguaje claro, respetuoso y amigable con todo el público objetivo.

6. No olvides investigar los antecedentes legales

Al desarrollar un nombre de marca increíble, no puedes dejar de lado hacer un estudio exhaustivo sobre las implicaciones legales durante todo el proceso de naming.

Elegir un nombre que ya está en uso no solo anulará tu objetivo de ser único, sino que también puede causar consecuencias jurídicas. Por lo tanto, es fundamental evaluar contratar los servicios profesionales para verificar las marcas comerciales y otros asuntos.

7. Sostén tu estrategia en base a tu público objetivo

El público objetivo debe estar al frente de la creatividad cuando hagas una lluvia de ideas sobre el naming. Necesitas que el nombre de marca sea algo que a ellos les encante usar; no te dejes atrapar por la trampa de tratar de atraer a todos.

En este sentido, deberás adaptar tu idea para que se ajuste a la personalidad y los deseos de la buyer persona a la que quieres llegar.

8. Deja que tu público objetivo sean los jueces

Incluso si diseñas el nombre de marca teniendo en cuenta al público objetivo, aún deberás asegurarte de que los atraiga tal como planeas.

Una vez que tengas a la mano unas pocas opciones, deberás hacer una encuesta en redes sociales, o cualquier otro medio en línea, con el grupo demográfico objetivo para ayudarte a comprender cuál se conecta más con ellos.

Conclusión

Con la aplicación de estos 8 consejos clave, podrás poner en marcha un proceso de naming satisfactorio, emocionante e incluso divertido. Crear un nombre evocador tiene beneficios tangibles en el éxito y el resultado final de tu negocio en el futuro.

¿Tienes alguna duda sobre la aplicación de este proceso en tu empresa? ¡Anímate a dejarnos tu comentario!